在好处驱动下，互联网曾走过一个简单粗暴的商业时代。如何高级地把钱赚了，是让每个互联网企业都头疼的问题。近日，微信上线“原创声明”，开始向抄袭开炮，而不久前在朋友圈上线的广告，让受累于各种刷屏的用户，又多了一个谈资。至此，微信的商业化布局，也已逐渐清晰。
新金融记者 孙翼飞
整治抄袭
好文章不问出处。
2015年刚刚开始，微信上就出现了一次因抄袭引起的“集体道歉”。
《罗辑思维》因“盗版”原创者王路的稿件而道歉；《中国企业家》杂志因未按规定使用《财新》的稿件而道歉，且要求《每日经济新闻》就不署名使用自家稿件而道歉……
在轻触手机屏幕就能全盘复制的便捷条件下，很多网络文章被千军万马“拿走”成千上万次，稍加改动也会演绎成无数个版本，可这些文章背后的作者却只有一个。
这不仅仅是微信平台的尴尬，也是整个互联网时代的尴尬。
不久前，微信终于按捺不住，在平台上上线了“原创声明”功能。
申请“原创声明”的文章群发成功后，微信的“原创声明”系统会对其进行智能比对，比对通过后，系统会自动对文章添加“原创”标识。当其他用户在微信公众平台转发已进行原创声明的文章时，系统会为其注明出处。
目前，该功能还处于内测期，只有通过微信认证的媒体类型公众账号才能参与公测。
随后，微信团队又在其公众平台发布抄袭行为处罚规则：第一次删文并警告，第二次封号7天，第三次封号15天，第四次封号30天，第五次永久封号。对于不遵守平台规则，乱使用“原创声明”功能的恶意和违规行为，一经发现和被举报，微信公众平台将永久收回其“原创声明”功能，且进行阶段性封号处理。
微信团队表示，据不完全统计，侵权流程上线后累计进行封号处理的冒名侵权账号已高达数万个。
对于如何界定是否抄袭，微信相关负责人对新金融记者表示：“对于抄袭的界定，目前业内及学术界均无固定界定标准。微信公众平台的判定标准也需要基于原创作者自主发起的原创声明行为，通过后台技术的智能对比，在判定文章主要内容完全相似的情况下即认定为对原创声明文章的转载行为。”
不过，机器的智能，往往是需要在一次一次地发现问题后，不断堆砌起来的。
国家工商总局与阿里巴巴[微博]的口水战期间，微信公众号“反做空研究中心”推送了公众号文章《工商总局白皮书指淘宝五大问题，淘宝声明正式投诉网络监管司长》，全文录得工商总局白皮书。
可是，文章发布后，却被微信“原创声明”功能自动识别为“本文转载自财新网”。
事情是这样的：当天微信公众号“财新网”发布了记者署名新闻报道《工商总局回击阿里，要求其“守住底线，克服傲慢情绪”》，并在该文左上角标明“C原创”。这篇1300余字的文章后面，附有工商总局7000余字的“白皮书”原文。由于记者文章已由财新网申请“原创声明”，并通过了微信的认证，因此连附后的工商总局“白皮书”，也被系统自动认定“本文转载自财新网”。
单纯靠技术识别是否抄袭，并不是一朝一夕就能达到成熟。
腾讯公关总监张军也坦承，著作权相关法律对版权的规定十分复杂，认定哪些内容算侵权存在困难。同时，来源认定不清，很难判断某篇文章是不是真正的原创。他表示，今年整个保护原创的体系会做系列调整。
不论将来还会遇上什么样的技术难题，微信此次向抄袭开炮，都是大势所趋。
互联网分析机构“企鹅智库”曾指出：80%的用户从朋友圈中获取订阅号文章，而非自己从订阅号内筛选。这样的用户习惯，让依靠抄袭积累巨大用户基数的“大号”更容易吸引订户。
快速抄袭的“大号”，正在凭借庞大的信息量挤压着原创号的生存空间。
一般说来，即便是幕后勤奋高产的真正作者，靠文章积累的粉丝量通常不过几十万，而那些“集大成者”的“大号”却早已轻松坐拥数百万粉丝。
在微信平台上，粉丝数量早已不再是受欢迎程度的象征。粉丝这边听不见的“点赞”声，到了那边，就是“大号”哗哗的数钱声。
来自多家公关公司的报价单显示，在粉丝数上万的公众号中发布一篇软文的价格，从百元到5万元不等，而文章末尾的小广告，也是很多“大号”的收入来源之一。
留给背后原创者的空间，已经着实未几了。
广告营销
该来的，早早要来。
前段时间的朋友圈里，有人因收到宝马[微博]的广告晒图炫耀，也有人因收到可口可乐的广告娱乐自嘲。
自2012年8月面世后，微信全球累计注册用户高达11.2亿人，每月合并活跃账户4.4亿。这样一个偌大的用户群，一直是投放广告的好市场。
人们并不排斥好的广告。
很多人对经典的广告语刻骨铭心，对于很多优秀的广告视频趋之若鹜，将他们存在硬盘里，刻在DVD里，甚至买套装影碟珍藏。
此次，收到各种广告的微信用户，不论炫耀与自嘲，感慨发出去的本身，就在为这次微信上线广告制造着话题。
投放广告的品牌商，自然是第一受益者。
根据宝马中国[微博]提供的统计数据显示，从1月25日20点45分广告上线到26日午夜12点，这条广告总曝光量接近4600万，这一数字是指直接收到广告的用户数，不包括用户转发、点赞以及评论的数量。当日，宝马中国的微信公众号新增粉丝20万。
宝马中国的成绩，只能说比较一般。
真正的大招是OPPO放出的，一场“亲情催泪弹”，让OPPO成为了此次微信广告投放的最大赢家。
来自微信团队的数据显示，从1月29日14点投放广告开始，在24小时内，OPPO的微信广告就实现2.24亿人次的曝光，参与互动的人次高达1446万，这个数字，超过上一批投放品牌公布的互动数据整整一倍。
在OPPO广告上线首日累计的1446万的互动中，用户点击量1196万次，点赞超过50万，更收获了近200万条的用户评论，已成为目前互动量最大的微信广告。
对于赚钱这件事来说，相比于OPPO的被高度关注，腾讯则要更“隐蔽”。
1月26日，腾讯在港交所的股票上涨了3.7%，这个涨幅是当日香港恒生指数整体涨幅的两倍。腾讯市值一跃达到1556亿美元，甚至逼近过去几个月来多次接近的历史高点。
话题逐渐冷却，更多的疑问开始浮现。
宝马和凯迪拉克相继闯入朋友圈，引来不少人对于大数据营销精准度的质疑。
有消息传言，以宝马为例，此次广告投放是基于如下条件筛选投放对象，一是IOS系统的用户，二是生活在一二线城市，三是年龄19-50岁。
可是，朋友圈里确有不少无购车能力的用户，收到了宝马广告，收入水平较高的用户，却对着一瓶可乐自嘲。
另外，也开始有人猜测，品牌商为这次营销到底付出了多少成本。
有相关人士表示，腾讯此次推出的广告主要分为两种，一种是在公众号部分的CPC(每次点击成本)广告，底价为0.5元/次点击，以及CPM(每千次点击成本)广告，底价为15元/千次曝光，均为自由定价；另一种是朋友圈部分的feeds(信息流)广告，CPM按曝光计算，严选50个品牌广告主，合作预算在1000万元以上。
甚至有人估算，若腾讯充分利用这些流量，微信的商业价值将得到较大激发，预计一年能为腾讯贡献100亿元左右人民币的收入。
对于如上种种猜测，目前微信方面并没有过多回应。
“目前，微信朋友圈广告仍处于内测阶段，众多外部已然出现的所谓投放规则、标准等均属猜测。也希望大家对朋友圈广告这样的模式能多一些耐心。”上述微信相关负责人对新金融记者表示。
商业逻辑
20年前，互联网来了，有人轻松打败一大批实业家，成了商业巨人；12年前，淘宝来了，成就了穿着一双布鞋的马云[微博]；9年前，微博来了，粉丝由象征受欢迎程度的标签，变成了沉甸甸的银两。
4年前，微信来了。
2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天；2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月；2013年8月5日，微信5.0上线；2014年1月28日，微信5.2上市，全新改版；微信11.2亿用户，正在复制着QQ当年的辉煌。
微信不仅仅是当下11亿多用户的生活方式，更是一种商业模式。
微信早已从一个单纯的通讯工具，逐渐成为一个“超级APP”。交友、娱乐、购物、吃饭、出行、理财、看病……统统都可以微信见。很多现实生活被凝结于指尖，很多商业逻辑也被彻底颠覆。
所以，当微信绑定QQ、手机、银行卡和 而这一次，朋友圈广告的推出，意味着微信的商业化野心不再掖着藏着。
其实，早前的微信，就已经有了一些盈利方式。表情、主题付费、游戏、增值服务、广告和电商等内容，都是微信商业化的探索。
但是，微信对这些盈利方式，显得有些谨慎。
对于可以带来巨额收入的游戏，微信并没有大量上线；对于拥有相当可观点击量的公众账号，微信也没有植入广告；即便是和京东牵手已久，也并没有为了博取爆炸性的增长，撒大网般地对所有用户展现京东电商接口。
在公布财报中，腾讯也并没有列出出自于微信收入的具体数字，只是在游戏、广告等收入项下有所提及。
目前，因为腾讯的整体移动营收占比只有15%，而大部分则来自于手机QQ。所以，现在腾讯营收的这个餐桌上，微信所占比重很小。
但是，客岁一年，“三足鼎立”的另外两位大哥，阿里和百度[微博]都在O2O和移动互联网的商业生态打造上暗暗发力。从客岁下半年开始，微信商业化也开始悄然提速。
毕竟，微信不能把已经握在手里的“好牌打烂了”，让对手马云的调侃一语成谶。
从2014年5月到10月，微信成立了微信事业群，公布了“微信智慧生活”全行业解决方案和“微信公众平台”全新的开放计划。
这些动作，都被外界解读为微信商业化进入“深水区”的标志。
一系列动作后，微信商业化布局开始逐渐清晰：舍弃局限于硬植广告、游戏和电商这些立竿见影，但却陈旧粗暴的盈利方式，打造一个微信生态圈。
微信能否下好这盘大棋，还要看其是否能掌管好人们交给它的一切。
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