2015年是我国注册管帐师行业的“国际化建立年”。若何促进我国管帐师事务所品牌建立，加强国际合作力，指导管帐师事务所“走进来”，曾经成为影响行业发展的一个要害问题。
最近几年来，我国注册管帐师行业发展获得明显效果。但与此同时，行业发展还具有诸多问题，如行业的服务才能与经济社会发展的请求还不相顺应，品牌认知度特别是国际认知度不敷，专业价值还未失掉充沛承认。
整体来讲，要想增强我国管帐师事务所的品牌建立，需求从大情况和管帐师事务所自身两个方面动手。
发明优良的品牌建立情况
管帐师事务所品牌建立，非一朝一夕之事，需求行业协会、管帐师事务所本身等方面的单独勤奋。关于行业协会等相干部分来讲，可经过以下几个办法助力管帐师事务所品牌建立。
第一，相干部分可经过执业质量等各项检查标准行业营业市场。
详细包罗结实开展年度执业质量检查和注册管帐师任职资历检查，对执业质量检查中发觉问题的管帐师事务所和注册管帐师赐与行业惩戒；实地调查被告发的事务所注册管帐师未专职执业及异地挂牌执业状况等。
第二，相干部分应增强对管帐师事务所收费规范及诚信执业的羁系，保护行业市场次序。
详细办法包罗严厉督查管帐师事务所服务的收费规范及收费计较体例，停止歹意廉价行动；标准招招标行动，停止不合理的合作，培养公道合作的市场情况；拟制行业诚信执业条约，请求各管帐师事务所和注册管帐师签署许诺书，并依照签署的条约形式开展营业任务；持续加大对不合理廉价合作的检查力度，拔取各类招招标及收费异常的事务所进行重点羁系，经过深化片面检查低收费项手段执业质量和对营业报备系统的及时监控，冲击不合理廉价合作行动。
第三，相干部分可进一步增强帮助力度，从政策、资金等方面为事务所品牌建立铺路。
最近几年来，行业协会十分注重管帐师事务所品牌建立，从政策、资金等各方面赐与了事务所相当大的帮扶力度，为其品牌建立铺路。2012年，中国注册管帐师协会公布《关于支撑管帐师事务所进一步做强做大的若干政策办法》，提出“十二五”期间鼓舞事务所做强做大的四个发展目的、六大重点鼓舞标的目的和项详细帮助办法，第一次将“品牌化”当做事务所做强做大的要素和标记之一。
同时，此文件明白规则：鼓舞有前提的全国管帐师事务所分析评价排名前百家事务所，根据本身国际化发展计谋，采纳在境外建立一致运营、自立品牌的分支机构，或许参加国际出名管帐公司收集等体例，为中国企业走进来供给服务，并赐与响应帮助。行业协会在管帐师事务所品牌建立方面的支撑力度可见一斑。
事务所本身应增强品牌建立
打铁还需本身硬。关于品牌建立来讲，管帐师事务所本身的举动才是基本，其详细办法应包罗以下几个方面。
第一，建立品牌认识，使品牌建立成为有根之源。
对任何企业而言，企业品牌都是质量、服务才能和诺言的意味，是客户、消耗者对产物或服务的感知和承认，是企业的有形资产。强无力的出名度，会带来强无力的发展和可不雅的经济效益。管帐师事务所必需建立品牌认识，经过执业才能的晋升和服务程度的进步，逐渐打造出属于本人的品牌。品牌与范围并没无形成相对的相干性。哪怕是一家范围很小的事务所，只需肯深耕细作，细分范畴，也能发明属于本人的大品牌。一家范围很大的事务所，哪怕具有再宏大的注册管帐师步队和宽阔的办公情况，假如没无形成本人的劣势服务，没有市场定位，依然不具有本人的品牌价值。
建立品牌认识，就是要从认识深处看法到品牌的主要性，看法到品牌在博得客户、博得市场方面的感化，用主动的心态与举动去打造、保护品牌。
第二，增强外部管理，进步执业质量，强化品牌建立的根底。
专业胜任才能是管帐师事务所品牌建立的基本。我国管帐师事务所要想逾越国际大型管帐师事务所，必需晋升执业质量。完美外部管理构造是完成执业质量进步的无效道路。在组织方式上，主动兼并重组，并转制为一般散伙或特别一般散伙制组织方式；在外部人事治理上，要明白岗亭本能机能、职责和对应的薪酬鼓励机制；在营业治理上，应采纳无效的项目质量掌握办法，严厉施行三级复核轨制，注重和增强档案治理任务；在财政治理上，应树立公道标准的财政治理轨制和完美的成本分派轨制。
第三，主动开辟新的营业范畴，一般亮点营业，夯实品牌建立的泥土。
品牌建立，就是要一般各个事务所的本身特征，在特征范畴做出亮点功绩，有针对性地为某类企业供给特地的营业服务。作为管帐师事务所的法定营业，保守审计营业具有很强的同质性和可替换性，将来增加空间无限，因此事务所要结合本身实践状况和营业专长，创立区域和特征营业的精、专、优品牌，主动探究新门路，拓展新营业，发展劣势营业。总之，事务所要明白定位，找准主要的服务工具，摸清服务工具的真正需求，实在做好专业服务任务，挑选本人善于的范畴重点发展，终究构成差异化的合作劣势，从而晋升本身的品牌价值。
第四，增强人材培育，进步员工执业程度，聚集品牌建立的精兵强将。
21世纪的合作是人材的合作。管帐师事务所要想获得长足发展，构成本人的特征品牌，必需在识人、用人、成人、爱人等方面大做文章。所谓识人，就是要充沛看法到人材的主要性，公道培育和注重人材，加小孩儿才引进力度，高薪延聘优良人材，特别要重视专业构造的调剂；所谓用人，就是要量才录用，把适宜的人放到适宜的岗亭；所谓成人，就是要增强人材培育和持续教育，经过外部和内部培训、同业业交流等多种渠道，不时进步从业人员常识构造和执业才能，为人材供给宽广的下降空间；所谓爱人，就是要在为识人、用人、成人的根底之上，以真心待人材，尽可能协助处理人材在任务、生活方面的各种艰难，供给相当的精神前提和肉体鼓励，让人材放心任务，正所谓“既来之，则安之”，这里的“来”实是“徕”，既然把人材引领到事务所，就要用实践举动使他们安靖上去，放心为事务所的发展服务。
第五，增强企业文明建立，丰厚品牌外延。
品牌是文明的载体，文明是品牌的魂灵，两者相反相成。管帐师事务所能够经过方式多样的企业文明建立，极大地丰厚品牌的外延。事务所的企业文明应包罗：企业文明中所倡导的诚信取信、自力客不雅的执业文明，对等互信、容纳勾结的散伙文明，以报酬本、调和共荣的治理文明等，这些都是品牌赖以具有的基石。
第六，加大宣扬力度，进步品牌出名度。
固然囿于注册管帐师相干法令的约束，管帐师事务地点宣扬方面遭到很大的限制性，可是仍然能够“宣扬得法”，比方树立事务所网站、开展聘请宣讲会、举行学术交流会、公布研讨演讲、介入社会公益活动等。另外，微博、微信等新媒体的呈现，也给事务所品牌建立带来了新的契机战争台，只需使用妥当，对事务所的品牌打造仍是大有禆益的。
[义务编纂：水琼]文章会计师事务所品牌建设需合力推进转自：哈尔滨会计代理 www.hrbsjgs.com
